La subjetividad de los colores aplicados en el diseño produce reacciones diversas y es percibida de manera distinta entre una persona y otra, de manera individual o como grupo.
Estudios realizados basándose en la teoría del color como una ciencia , considera que estas distintas percepciones se generan de reacciones atribuidas a preferencias personales o por influencia de antecedentes culturales. Así mismo , y como resultado de la investigación de diversas generaciones de científicos, se deduce que la percepción del color también depende de la apreciación que incluye la reacción del cerebro e involucra el procesamiento de los mecanismos de la vista, que se relacionan de manera directa con el color, lo cual en el marketing de los sentidos influye y estimula una mejor disposición a la compra por parte del consumidor.
En la publicidad, es usual el empleo de este estímulo para buscar en el espectador una respuesta emocional y psicológica utilizando por lo general los siguientes colores:
- Rojo
Capta rápidamente la atención de un cliente, puede ser utilizado para representar fuerza, pasión, ira, o amor. Es usado con frecuencia en los carteles de ofertas y es muy considerado en los anuncios exteriores ya sea como fondo o para resaltar la tipografía.
- Azul
Este color representa precisión y sosiego, es utilizado para causar un efecto calmante en el espectador. Es el color fundamental que representa lo intelectual . Y se le aplica principalmente a la ciencia, la concentración y a la inteligencia.
- Verde
Se asocia con la naturaleza, la frescura, el renacer de las cosas
- Amarillo
Este color es dirigido a captar la atención del mercado infantil, impactando más en niños que niñas, su efecto atractivo y brillante transmite luminosidad y sensación de alegría. Es un color arriesgado que se destaca de la multitud.
- Rosa
Sugiere delicadeza y feminidad , sensibilidad, dulzura, maternidad , refleja serenidad.
- Naranja
Este color despierta y favorece la innovación , provocando una impresión de energía, por esa razón se utiliza en la promoción de productos deportivos ,bebidas vigorizantes y energéticas, y todos aquellos que sugieran resistencia ,lo cual siempre influye y motiva a la juventud.
